In deze aflevering van de Female Leaders Podcast vertelt ontwerper en ondernemer Wietske Doreleijers over het ontstaan van haar sieradenmerk Donna Dorée. Een persoonlijk gesprek over creatie, storytelling en het bouwen van een merk vanuit intuïtie en betekenis.
Van schets naar merk
Soms begint een merk niet met een plan, maar met een gevoel dat blijft terugkomen. In mijn gesprek met Maartje Blijleven gaat het niet alleen over ondernemen, maar juist over het moment vóórdat een merk vorm krijgt. Over hoe een paar schetsen, ontstaan in een periode van stilte tijdens corona, langzaam uitgroeiden tot een visueel concept en uiteindelijk tot een merk met een eigen wereld.
Niet vanuit een strak businessplan, maar vanuit intuïtie, nieuwsgierigheid en het verlangen om iets te maken dat betekenis draagt. Die eerste schetsen vormden het begin van wat later zou uitgroeien tot Donna Dorée, een merk waarin vrouwfiguren, identiteit en verhaal samenkomen.
Het verhaal vóór het product
In de aflevering spreken we uitgebreid over de rol van storytelling in mijn werk. Voor mij begint een product nooit bij het object zelf, maar bij het verhaal dat erachter ligt. Eerst ontstaat een idee, een gevoel en een identiteit, pas daarna volgt de vorm.
Die volgorde bleek bepalend voor hoe Donna Dorée zich heeft ontwikkeld: niet als een verzameling producten, maar als een merk dat vrouwen uitnodigt om hun kracht zichtbaar te maken. Elk ontwerp draagt een verhaal, en juist dat verhaal zorgt voor verbinding.
Over zichtbaar worden en groeien
Ondernemen draait niet alleen om creativiteit, maar ook om persoonlijke groei. In het gesprek deel ik openhartig hoe zichtbaar worden een proces was dat tijd kostte, en hoe het leren vragen om hulp uiteindelijk een kantelpunt vormde.
Wat me misschien nog wel het meest raakt, is het ontstaan van een community rondom het merk. Vrouwen die zich herkennen in de verhalen, die hun eigen momenten verbinden aan een sieraad, en die laten zien dat een merk sterker wordt wanneer mensen zich ermee verbonden voelen.
Luister of kijk de aflevering
Benieuwd naar het volledige gesprek?
Hier kun je de aflevering bekijken of beluisteren:
▶ Bekijk de aflevering op YouTube
🎙 Beluister de aflevering via Spotify